华住20周年“硬核”局：开“样板房车”重走318川藏线，全线酒店让天险变通途

“骑行川藏线第八站——甘孜理塘，谁懂在如此高海拔地区看到汉庭酒店的救赎感！”约两个月前，大宇开启了人生首次川藏318之旅。沿途震撼人心的美，却掩盖不了条件简陋的无奈现实，一句“眼睛在天堂，身体在地狱”道出无数自驾客的心声。

大宇回忆称，抵达理塘汉庭酒店后，前台第一时间就送上可乐，帮助缓解高反，回到房间内弥散供氧，仿佛一秒回到平原，令其身心得到极大休整。其实，放眼318川藏线，从成都到西藏日喀则，华住已落子300多家酒店，实现必停站全覆盖，成为318川藏线上为旅人遮风挡雨、安心守候的港湾。

继7月全面升级“贵即赔”会员预订价格保障之后，华住旗下酒店直订平台、拥有2.9亿会员的超级会员俱乐部「华住会」，在华住集团20周年之际，又开启一段史无前例的旅程——与旗下品牌汉庭、全季等打造“华住会酒店样板间房车”，从上海出发，沿318国道行驶4580公里直达拉萨，并邀会员们线上线下一同加入这场勇气之旅。

8月29日恰逢七夕节，在家喻户晓的《康定情歌》的康定站，华住会在美丽的木格措景区湖畔继续其“房车”巡礼，并开启专场直播，让更多会员在线上也能沉浸式观赏318川藏线的美好风光。

与318川藏线的不解之缘

“此生必驾318”作为中国最具号召力的公路文化IP，其经典性源于自然与人文的双重馈赠，在精神共鸣与心灵涤荡的感召下，最终凝聚为“万人朝圣”的文化盛况。

官方统计显示，仅2024年国庆假期，四川甘孜藏族自治州就接待国内外游客312.72万人次，同比增长13.85%，创甘孜州国庆假期旅游接待历史新高。今年的“最火暑期”旺季，又有大批国内外游客慕名踏上318，拥抱这里的雪山、湖泊与草原。

8月23日，华住会318川藏线巡展发车仪式在上海启动，“华住会酒店样板间房车”沿着318国道，从上海开往终点站拉萨，沿途将在康定、巴塘、林芝等多地巡展。

发车“此生必驾318”背后，是华住与318川藏线多年来结下的不解之缘。

2024年7月，华住中国迎来第一万家门店的里程碑，这第一万家店就在川藏线318国道上的重要站点——林芝墨脱县诞生。这里是中国“最后通公路”的县城，但当地连锁酒店稀缺，3.5版本汉庭林芝墨脱县酒店的进入，正为探访这片“莲花圣地”的游客提供了高品质的住宿。

除了具有象征性意义的汉庭林芝墨脱酒店外，华住会持续深耕与布局318川藏线。截至目前，318川藏线沿途13个城市已有300多家华住会酒店，覆盖经济型、中档、高端等多个类型，不仅有家喻户晓的汉庭、全季、桔子酒店，也包括高端度假酒店花间堂、施柏阁和源自德国的城际酒店。

带着与318川藏线的这份情缘，华住会长途跋涉，全程4000+公里穿越平地与高原，这不仅是对“此生必驾318”的探索与致敬，也是华住走过20载光阴、从上海的第一家店到墨脱的第一万家店风雨历程的缩影与写照。

2.9亿会员踏上318川藏线的勇气

“花大几百在新都桥镇订了一晚酒店，推开房门的那一刻直接想逃跑。”今年6月份，展宁和男友请了年假，自驾318川藏线从成都玩到拉萨。

本以为塞车、高反会是最大挑战，结果却被当地住宿狠狠伤到。地面瓷砖残缺破裂、窗帘年久失修拉不紧、洗澡水忽冷忽热……用展宁的话说就是：“花钱买罪受”。

对每一位踏上318川藏线的旅人而言，由于面对高原反应、路途艰险、风沙雨雪等诸多不利因素，相比其他旅游城市，在这里，他们更迫切找到能满足安心睡好觉、洗好澡、吃好早餐的品质型酒店。

而在酒店连锁化率低、供给鱼龙混杂的川藏线上，华住会酒店像是“救星”般的存在。

当你熬红了眼，一路颠簸赶到站点，24小时不间断恒温恒压的热水淋浴驱散一身风尘仆仆，再躺到整洁舒适的大床上，安抚身心的包裹感与安全感扑面而来；当你高反剧烈，要靠手中小小氧气瓶续命时，客房内配备弥散式供氧，打造一片氧气绿地；又或者，你攒了好几天的脏衣服没地儿换洗，一件外套穿了又穿，丢进这里的24小时免费洗衣房，1小时内就能洗干烘干，焕然一新再出发。

不仅如此，每每提及自驾318川藏线的苦，上厕所不方便总是能排到前列。旅人面对旱厕望而却步，但是“人有三急”，又不得不去。为了化解这一尴尬局面，华住会川藏线沿线酒店大堂卫生间免费开放，给旅人体面且舒心的体验。

打开318自驾客的后备箱，总少不了一两箱泡面，为了避免吃了上顿没下顿，囤泡面成为他们一致的选择。但住进华住会酒店里，吃一顿营养丰富、种类齐全的早餐不再是一种奢望，饱餐一顿后瞬间活力满满。

“拎行李进酒店的时候几乎要晕了，全靠汉庭救我的命。好好洗了个澡、睡了个觉，尤其供氧设备真的要夸爆，这在高原地区简直是媲美五星级酒店的存在！”8月份刚结束318川藏之旅的小胡感慨道。

凭借成熟的供应链体系，华住保障偏远地区的产品高效落地，并且始终按照品牌标准优选、保证一致性出品。这也意味着，无论旅人住进318川藏线哪一家华住会酒店，都能享受同样的标准化的服务体验，更有地暖、供氧等专为高海拔地区设置的配套。

与此同时，华住会贵即赔“订贵了可赔、降价了可退”双重价格保障，确保会员预订享有更优房价，无需担心会遭遇318沿线住宿价格的“背刺”。

或许还有不少人正苦苦寻找安心、靠谱的318沿线住宿，更可能因担忧高反等问题迟迟不敢启程出发。华住会在暑期自驾高峰发起为期一个月的318川藏线巡展之旅，将是走进旅人心中的极佳契口。

激活318川藏沿线文旅生态

G318国道被《中国国家地理》誉为“中国人的景观大道”,是镶嵌在中国大地上的一条美丽项链。但是这条景观线也有它特殊性，存在自然环境恶劣、基础设施建设落后、公共服务保障不到位诸多方面的限制。

面对如此珍贵的文旅资源，要让更多人敢于踏足、吸引更多游客反复前往，必不可少的就是配套设施的完善，这当中包括交通便利性、住宿环境舒适性、餐饮安全卫生性等。今年年初，西藏自治区旅游发展厅还发文提到，要挖潜公路沿线资源，打造更加多元的旅游服务设施；拓展配套服务功能，打造更加舒心的旅游休憩场所。

酒店恰恰是旅游休憩系统中的重要组成部分，种种相关政策及举措既是风向标又是催化剂，助力以华住为代表的酒店集团加速在这块旅游富矿落地生根。

值得一提的是，318川藏线沿途站点众多，但它所串联起的这些小城大多不为外界所熟知。例如，近年来巴塘县正在打造“最美318巴塘段”景观廊道，实施最美318川藏线生态修复工程，积极融入公路旅行“朋友圈”，共创“此生必驾318”。而华住自2022年至2024年，已相继在巴塘县开出汉庭、全季、海友、星程等多家酒店，为激活文旅市场、提升当地旅游住宿品质贡献出微薄力量。